O Que É Criação Publicitária

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Para responder à questão abordada pelo título deste livro, Solange Bigal (publicitária e mestre em Comunicação e Semiótica pela PUC/SP) percorre a história da televisão e da publicidade televisual e defende a tese de que uma composição poético-estética publicitária aprimora a qualidade das informações, sem perda do caráter utilitário.