As Novas Arenas da Comunicação com o Mercado

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Este é o primeiro livro brasileiro e um dos poucos em todo o mundo que aborda o tema das novas arenas da comunicação com o mercado. Mas o fenômeno da multiplicação dessas arenas já é um velho conhecido das grandes empresas que devem manter contato permanente com os seus mercados. Até há dez ou quinze anos, essa comunicação dependia quase exclusivamente da propaganda que era com toda razão chamada de rainha das batalhas do marketing.Hoje, a propaganda continua forte e imbatível, quando se trata da competição entre as marcas, pois nada iguala a propaganda como força criadora ou transformadora de atitudes mentais. No entanto, para introduzir novos conceitos de vida em novos produtos e serviços, as empresas contam hoje com o poder comunicador do espetáculo, em todas as suas formas - megashows, espetáculos esportivos, desfiles de moda, grandes feiras e eventos e o novo universo digital, para não falarmos das grandes catedrais do consumo em que se transformou o varejo moderno. Até mesmo a propaganda tradicional ganhou mais conteúdo lúdico, para participar desta nova sociedade do espetáculo.O professor Francisco Gracioso expõe essa tese no livro, com riqueza de exemplos e detalhes. Completando o seu trabalho, participam também do livro personalidades ilustres do mundo da mídia, comunicação e negócios.