O Futuro da Propaganda

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Em O Futuro da Propaganda, o veterano colunista e editor de propaganda Joe Cappo apresenta uma série de estratégias surpreendentemente simples, diretas e práticas para prever e enfrentar as mudanças num setor em constante turbulência. Tratando de assuntos da maior importância, como a influência da TV a cabo, do marketing direto e da Internet; o surgimento de novos campos de atuação para o marketing; e o desaparecimento do mercado em massa, Cappo propõe uma variedade de soluções inocadoras, com destaque para: A fusão da propaganda "acima-da-linha" com técnicas alternativas "abaixo-da-linha" A combinação da propaganda tradicional com os padões de consumo on-line Como comercializar produtos originalmente dirigidos aos jovens para pessoas mais velhas A descoberta de novos usos para a mídia tradicional E muito mais