Pró Logo

About this book

Neste livro, os autores fazem um retrospecto histórico e teórico sobre o universo das marcas e discutem os princípios do gerenciamento da marca. Defenem ainda as marcas como elemento de diferenciação e vetor de valores que promove o multiculturalismo e o progresso. Para isso, apresentam de forma didática o conceito de marca como contrato entre empresas e consumidores, analisam a sua dimensão sígnica e sua função simbólica, os motivos pelos quais elas são acusadas de todas as mazelas do capitalismo, oferecendo ao leitor ferramentas úteis para o gerenciamento da identidade das marcas. Pró logo traz também um caderno colorido com a reprodução de marcas famosas, logotipos e anúncios de produtos que ilustram os exemplos dos autores. (Sinopse da Livraria Cultura)Negócios e Empreendedorismo