campanhas estratégicas de comunicação de marca

About this book

A obra oferece instrumentos para que administradores e profissionais de marketing possam atuar no mercado atual, marcado por relações comerciais virtuais, abundância de concorrentes e maior poder do consumidor. A meta dos autores é permitir que os leitores estabeleçam relações com os instrumentos de marketing - tais como a promoção de vendas, marketing direto e relações públicas - e os utilizem para elaboração de campanhas de marketing adequadas às características da empresa, seus consumidores e do mercado onde atua.Conteúdo:- Uma Introdução à Idéia de Marca Compreendendo os Consumidores e o Seu Relacionamento com as Marcas- Estratégia de Campanha: Os Elementos de Uma Campanha Efetiva- Avaliação da Campanha: Questões na Administração da Campanha