Em Busca da Empresa Quântica

About this book

"Escrevi o “EM BUSCA ….” em 1996, é dos meus 6 livros,o que mais vendeu.Fiz um paralelo entre os mundos da ciência e da empresa. Há uma boa explicação do que é a Física Quântica, e de como essa ” nova física” -essa tremenda inovação- foi construída e tornou-se o que é: a moldura mais fundamental para se descrever a realidade em seu nível mais íntimo. Achei curioso mostrar como, na mesma época em que a física passava por essa revolução desesperada-(pois a física quântica reduz a pó nossas pretensões de entender o mundo como uma cadeia de engrenagens) a noção de marketing começava a ser inventada com Coca-Cola e General Motors.Começava o marketing de massa-uma construção 100% americana.Conto também a história da Ford (uma empresa totalmente antimarketeira na época), e mostro como grande parte do que sempre se entendeu como marketing está adquirindo contornos novos hoje.A Teoria da Complexidade que na época começava a dar o ar de sua graça, é bem explicada no livro também também.Não há mais como entender o mundo (crises globais etc..) sem a noção de complexidade. Fui bem pioneiro em mostrar que o mundo das (grandes) corporações estaria para sempre submetido às incertezas do “complexo”."Por Clemente NóbregaAdministração