Propaganda institucional

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Como a propaganda pode ser utilizada para constituir uma imagem institucional? Em que difere da publicidade e como pode ser utilizada como instrumento eficaz de Relações Públicas? A propaganda institucional tem concentrado grande parcela dos investimentos num esforço de vender, não coisas, mas uma imagem para conquistar a opinião pública. Este estudo de José Benedito Pinho é resultado de um esforço para determinar o papel e as funções que a propaganda desempenha no âmbito das relações públicas na medida em que ela funciona como instrumento fundamental para a construção de uma imagem institucional. Trata-se de uma contribuição fundamental aos profissionais das áreas de publicidade e propaganda e vem se acrescentar à escassa bibliografia disponível em nosso país.Marketing e Publicidade