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Neste livro, os autores fazem um retrospecto histórico e teórico sobre o universo das marcas e discutem os princípios do gerenciamento da marca. Defenem ainda as marcas como elemento de diferenciação e vetor de valores que promove o multiculturalismo e o progresso. Para isso, apresentam de forma didática o conceito de marca como contrato entre empresas e consumidores, analisam a sua dimensão sígnica e sua função simbólica, os motivos pelos quais elas são acusadas de todas as mazelas do capitalis