Telenovela, Consumo e Gênero

Este livro analisa a relação entre telenovela e formação de hábitos de consumo, em suas interfaces com as construções de gênero. A pesquisa se desdobrou em várias etapas. Inicialmente, foi realizada uma etnografia de recepção de uma novela das oito da Rede Globo, O Rei do Gado, com famílias de camadas médias e populares na cidade de Montes Claros (MG). Nesta etnografia, a autora mostra como, na interação com a novela, os espectadores transformam-se em consumidores. Os espectadores realizam um in