Propaganda institucional

Como a propaganda pode ser utilizada para constituir uma imagem institucional? Em que difere da publicidade e como pode ser utilizada como instrumento eficaz de Relações Públicas? A propaganda institucional tem concentrado grande parcela dos investimentos num esforço de vender, não coisas, mas uma imagem para conquistar a opinião pública. Este estudo de José Benedito Pinho é resultado de um esforço para determinar o papel e as funções que a propaganda desempenha no âmbito das relações públicas n