O Que É Criação Publicitária

Para responder à questão abordada pelo título deste livro, Solange Bigal (publicitária e mestre em Comunicação e Semiótica pela PUC/SP) percorre a história da televisão e da publicidade televisual e defende a tese de que uma composição poético-estética publicitária aprimora a qualidade das informações, sem perda do caráter utilitário.