Criando e administrando marcas de sucesso

O autor mostra como gerenciar o 'sistema de marcas'para que cada uma apareça e reforce a participação das demais, adaptando-o a um ambiente mutável e potencializando o investimento em marcas para novos mercados e produtos. Enfoca ainda os problemas práticos do gerenciamento, apresentando um conjunto de indicadores de eqüidade de marcas e analisa as formas organizacionais de construção de marca que garantem a competitividade ante os diferentes mercados, produtos, papéis e contextos. A obra discut