Como Construir Marcas Líderes

Vários modismos de gerenciamento surgiram e desapareceram ao longo desta década, mas a importância do conceito de 'brand equity,' abordado pela primeira por David Aaker em fins dos anos 80, permanece inalterada. Aaker agora prepara gerentes e líderes para o passo seguinte da revolução de marcas - a liderança de marcas. Este livro oferece à equipe de marketing a capacidade para - criar e desenvolver identidades de marcas; identificar o 'ponto de ressonância' entre o cliente e a idéia impulsionado